媒体的新年献词为什么不灵了？媒体为什么要发表新年献词？
发布日期：2017年8月2日
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跨进新年的第一天，国内各主流媒体大都会以社论或致读者的形式发表新年（元旦）献词，迎接新一年的到来。这些新年献词或理性务实、激情澎湃，或铿锵有力、温情深切，从这些彰显媒体气质与情怀、灵魂与旗帜的新年献词中，我们可以感知中国，看到涌动的时代大潮，看到民众的期待和希望。为什么网为你盘点20家媒体新年献辞，并为你分享媒体的新年献词为什么不灵了？
2016年20篇媒体新年献词
2015过去，2016到来。很多媒体在元旦之际推出了它们的新年献辞。其中既有南方周末这样的“老兵”，也有无界这样的“新人”。它们或饱含深情，或沉吟追思，但都不约而同地选择相信未来，相信美好的事情即将发生，相信伟大的变革正在到来。
1.人民日报：“新开局要有新作为”
当时针指向2016年，我们情不自禁瞻望新的一年，又憧憬”第一个百年“梦想实现的灿烂阳光。今年是第十三个五年规划的开局之年，也是决胜全面小康的开局之年。回首过去，我们砥砺前行；展望未来，我们步伐坚定。
2.新华社："为了更美好的中国砥砺前行"
让砥砺前行的中国闯过历史关口，让全面小康的梦想照进现实，新的长征需要汇聚每一个人的力量。共怀愚公之志，同尽担当之责，实现中国梦的新抵达，我们必将向世界展现一个更加充满希望的中国。
3.央视新闻："大国前行，从来不易"
无需繁复的典仪，只需太阳一个回合的起落，就将我们带入新的一年，以及一个新的五年。不必刻意挖掘什么戏剧性、转折和突兀，一个大国的前行，当从容有度，稳健靠谱，不从毁誉，不计小利。目标设定在几十年后的未来，努力发生在每一分钟的脚下。2015年的中国如此，2016年的中国更将如此。
4.人民日报客户端："每个平凡的梦想都值得喝彩"
没有一种力量比对梦想的渴望、对正义的执着、对希望的追求更激动人心、催人前进。或许，我们的人生是平凡的。但书写历史的，正是千千万万个这样平凡的人们。别忘了，在这场根本停不下来的社会转型中，你的寒冷冰冻着这片土地，你的温度也温暖着这片土地。
5.中央人民广播电台："记录时代，表达情怀"
75年，是中央台在党的关怀下从无到有、从小到大的75年，是几代广播人传承、发展、创新的75年；也是中央台遵循广播规律，发掘声音魅力，紧跟时代步伐的75年。75年，我们传播党的声音，国家的声音，人民的声音，时代的声音，千千万万普通民众的声音，也留下了我们自己的声音。我们用声音见证历史，记录时代，表达情怀。可以无愧地说，中央台是声音中的中国，声音中的历史。
6.南方周末："在巨变的时代相依前行"
在快与变之中，在速生与速朽之间，那旋转的万花筒，有一个坚定稳固的内核，它们经历时间的淬炼，依然散发出不变的灼灼光芒：那就是我们对法治社会、公平正义的追求，对经济更发达、人民生活更美好的向往，对仁与义的期许，对更符合人性与人类发展方向的道德律的坚持。
7.凤凰网：“有声之年”
因为辞旧变得日益负重，所以迎新才会愈发沉着。我们持之以恒所坚守的，一直都是“人”的价值与尊严。坚持如此发声、懂得怎样倾听的人们，愿你被这个世界温柔以待。“这个世界会好吗”的提问仍旧让人沉迷，但是无论如何，亲爱的人们，一个更美好的世界，值得我们全力以赴。而每一个我们认真对待的年代，都将是“有声之年”。
8.中国新闻周刊：“2016，我依然爱这千疮百孔的世界”
我们花了两天时间，试图用几个关键词，梳理2015年的大事记。对于这些事，你我可能曾经谈了又谈，或者被裹挟其中，甚至就是当事人。2015年就要过去，但你我共同经历过的种种，不会白白经历。让我们回望，或记取或放下，然后走进2016年：那些风雨，还有阴霾。关于未来，就请你坦然。
9.中国青年报：“我希望有这样一种'获得感'”
让青年有更多“获得感”，让青年能站在舞台中央——这是每一个“我”这样的青年最爱的“2015暖闻”，也是最大的“2016希望”。
10.南方都市报：“只要坚持，梦想总是可以实现的”
这一年，中国人民付出了很多，也收获了很多；这一年，中国人民有欣喜，也有悲伤；这一年，国际社会更多地听到了中国声音、看到了中国方案，求解世界问题，中国没有缺席。这一年，国内国际，庙堂市井，中国的身影忙碌而从容。这一切在在向人们昭示：只要坚持，梦想总是可以实现的。
11.南风窗：“2016，寻找生活的无限可能”
2016年，期待我们这个社会可以解除更多的抑制，让每一个人有更多的机会，听从自己的内心，做出自己的选择，关于爱情、婚姻、生育、求学、创业、迁徙、旅行关于生活的一切。让我们对这个世界保持好奇心和想象力，永远相信美好的事情即将发生。
12.新京报：“亲爱的你，值得拥有更美好的世界”
在每个醒来的清晨相信天还是蓝的，在每个崩裂的时刻相信正义的聚集，在每个反转的时刻相信价值的坚定。你为着理想的坚定与努力，值得更美好的世界与之匹配。
13.京华时报：“在时光里积累下沉潜的力量”
当新年的阳光再一次照耀这个国度，惟愿瞬间的积淀不要流淌、岁月的馈赠不要消磨，而是在时间的节点上，凝聚起沉潜的力量。
14.光明日报：“更坚实的中国脚步 更雄浑的世界回响”
过去的一年，无数个步履在实现中国梦的路途上行进。当亿万脚步凝聚在一起，中国的大地发出震动，在深化改革的征程上留下深深足迹。
15.北京青年报：“温和坚定打造新一年”
新开局要有新作为。中国人自有独特的精神幽径，我们不需要狂飙突进，温和而坚定，寻求安稳的改革与行进。梦想不会自动变现，需要各阶层合力，我们不做麦田的守望者，而做播种者，才能离梦想越来越近。我们每个人都是自己的船长，决定着自己的航行与航速。将个体价值与家国梦想叠加一起，融入这个不俗的时代，才能在新的一年里更有获得感。
16.无界新闻：“新闻转场，种子深埋才有生机”
我们不相信，在“人人都是记录者”“人人都是评论家”的互联网时代，就不需要公正、独立、权威的媒体机构了;我们更不相信，一个13亿人口、7亿网民的大国，只需要那些10万的商业软文和心灵鸡汤。我们这群人选择了逆势而行，不仅仅怀着不甘心的悲壮，更有基于对传媒大势研判而生的希望。
17.齐鲁晚报：“2016年做而行之就能出彩”
过去的一年，发生了很多灾难，也出现了一些波折。我们无法明确回答新的一年“这个世界会好吗”，但是可以确定，只有为梦想身体力行的人才能推动世界向好。在新的风口上，能御风而行的必然是不怕失败、敢于起飞的人，瞻前顾后、迟疑不决的人只能艳羡别人的成功。
18.楚天都市报：“因为梦想，执着前行”
有梦想就有希望，有梦想就有不可阻挡的力量。国家的步伐，湖北的步伐，我们的步伐，融汇出一种铿锵节奏。以过去为镜，照亮我们可以期许的未来；回首来处，我们可以畅想未来366天、以及五年之后的更多阳光。
19.华商报：“相信种子的力量”
厚重的大地总在难以企及的空间呈现一种微凉的温度，但在微凉的夹缝里，总有不甘屈服于命运的生命，顽强地伸展着生命的奇迹。作为一份报纸，我们不仅仅要和你一起成长，更要在对公权的监督中，对权利的呼唤中，对改革的呐喊中，勾勒明天及春天的温馨与烂漫。
20.武汉晚报：“大写的你”
我知道你很小，小到扔进春运候车室都难找到，但我期冀你很大，大到满载人生的喜乐，大到能驮起十三亿分之一梦想，大到有尊严、有体面、有笑容、有信心——我会祝福如此大写的你，追逐每一个不灭的理想，无论将踏过多少荆棘。
媒体的新年献词为什么不灵了？
看到盘点各家媒体的新年献词，想起了电影《老炮儿》里的一个情节：六爷张学军郑重地给亡妻点了一炷香，拿出几十年前叱咤江湖时的日本军刀，换上 压箱底的军呢大衣，仪式感十足地去赴一场搏命之约。那些字斟句酌地撰写新年献词的媒体人，其实跟张学军挺像——同样迷信仪式，同样虚弱无力。
年月更迭原本没有什么特殊意义，但新年献词被当作了一种辞旧迎新的仪式。如今热衷新年献词的并非只有媒体，很多企业和高校也都喜欢依葫芦画瓢。在那些辞藻 华丽的抒情文章中，理想、希望、信念等充满正能量的字眼，翻飞于排比句式和诗意表达之中，仿佛接下来的365天都会有阳光打在每个人的脸上。
然而，那个让人“泪流满面”的时代早就过去了，如今很多新年献词已经沦为“新年献丑”。在一些媒体的新年献词中，我们看不到过去一年中那些重大新闻事件的 影子，反倒是空洞造作的刻意抒情贯穿全篇；还有一些新年献词，不仅没有什么家国情怀、时代精神，反倒像极了忽悠大家下载客户端的媒体营销文章。
有一位媒体朋友透露，他们每年撰写新年献词时都面临巨大压力，要提前一个月开始准备，提前半个月开始动笔，剩下半个月修改打磨。尽管在文本上如此用心，最 终收获的却是吐槽多于赞美。新年献词已成为一种速朽的文体，它变成了一种更加精致也更让人感觉腻味的鸡汤文，几乎不再具有任何传世的可能性。
新年献词存在的意义，似乎仅仅在于维系一种仪式感。这样的媒介仪式，跟贴春联、看春晚一样，注定会成为一种过时的文化。然而，所有仪式的最大功能在于制造 一种强烈的自我暗示，煞有介事地撰写一篇新年献词也是如此。对那些深陷行业困境的媒体人来说，熬一碗鸡汤或许也是他们抵御寒冬的一种方式吧。
越是艰难的时光，越让人觉得漫长，越让人误以为每年最后一天都是一次格式化的契机。那些热情洋溢的新年献词，年复一年地将希望、理想等大词当作关键词，恰 恰反证出当今社会最稀缺的东西是什么。从这个意义上讲，新年献词的衰落固然与公众审美疲劳有关，更关键原因在于大家觉得这种表达方式很荒诞。
媒体是观察社会变迁的窗口，新年献词的文本之变、公众对新年献词的态度之变，本身就是非常值得研究的指标。细心琢磨那些“假嗨”的抒情文章，不难看出一些 媒体人的自我麻痹，也不难看到氤氲于字里行间的现实雾霾，更不难感知舆论气候的微妙变化。这样的媒介仪式，只不过是给媒体行业增加了几分悲壮。
电影《老炮儿》的最后，张学军毫无意外地倒下了，他的军刀、军大衣和那一套仪式，没有给结局带来什么改变。美好的憧憬当然可以有，但没必要年复一年地念叨。过去的已经过去，明年的这个时候，或许我们可以少看一些新年献词。