胸模瓶是什么?椰树的包装营销到底有多low?

说起椰汁，大家一定会提起椰树品牌，经典中的经典。不过椰树椰汁的广告一直都很三俗也是出名的……椰树的包装营销到底有多low?听闻这次椰树集团搞出一个胸模瓶，胸模瓶是什么?为什么网的小编为你解答胸模瓶是什么?椰树的包装营销到底有多low?

胸模瓶是什么?

胸模瓶是什么?海南有三宝，阳光、沙滩和椰子。提起椰汁，大家自然会想到椰树集团。一直以来，“椰树”都是海南的城市名片，而椰树椰汁更是“饮料界大咖”。不过这和胸模瓶有什么关系呢?原来最近椰树集团搞了件大事情，给自己旗下的矿泉水设计出一款“胸模瓶”，网友纷纷表示“辣眼睛”、“污力十足”。“椰树”污起来，老司机杜蕾斯都甘拜下风!如果说杜蕾斯是营销界的一股清流，毕竟人家污的有理由，那么椰树绝对是营销界的泥石流。

明明是可口可乐的命，却偏要做饮料界的汇仁。在普通大众的认知里，椰树椰汁可是“国宴饮料”，如今咋就在跑偏的路上一去不复返?椰树的包装营销到底有多low?为什么网的小编来和你说说。

椰树的包装营销到底有多low?

椰树的低俗营销由来已久，只是最近几年被集中放大。海南除了有三宝，还有三大低俗广告，其中之一就是“每天一杯白白嫩嫩的椰树椰汁”。看看这广告图，一股挡不住的低俗之气扑面而来。

除了恶俗广告，椰树产品的包装也是倍受诟病。椰树集团的设计师真是几十年如一日，坚持同一个风格，堪称是包装看起来最山寨的正牌商品。

即使是更换新包装，依然是浓浓的牛皮鲜广告风，也有网友嘲笑称这是“弹幕风”。

当然还有最近很low很火的“胸模瓶”，据了解这个产品从设计到产出，花费了3年的时间。网友：喝水时手握哪好呢?不过，这款产品的设计得到了椰树创始人王光兴的认可，“这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢，男人更喜欢。”一边打着“国宴饮料”的招牌，一边却肆意地搞低俗营销，椰树确定不是在坑自己?

备受冲击的霸主地位

看似稳坐霸主地位，实际上椰树集团已经在走下坡路。在植物蛋白质饮料市场，椰树椰汁一直是佼佼者。但对手不停歇地轮番发起攻击，让椰树集团承受着巨大的压力。既有伊利、蒙牛等企业的跨界入局，又有后起之秀特种兵、欢乐家等品牌抢夺市场。2016年，椰树集团产值为40.21亿元，这跟2014年的44.5亿元比起来，已经下滑了4.3亿元。

改革创新曾经解救了椰果，如今它正在慢慢“失去初心”。这些年，椰树集团几乎没有推出新产品，只是依靠椰汁和矿泉水两大核心产品去“战斗”，在各渠道的投入力度也大大减弱，销量自然也随之下滑。没有竞争能力，那么市场就会被瓜分。比起早期的饮料市场，当前的市场竞争激烈，光椰汁企业就有大大小小的上千家。“价格战”也成了新兴品牌攻城掠地的一种手段，比如果钦椰子汁为售价仅为2.3元，惠宜椰汁售价为2.8元。

如果说曾经的椰树做到了“垄断市场”，那么现在的椰树则处于一个十分尴尬的境况，甚至有点“啃老”的意思。椰树集团急切需要一场反击战，只是让人意想不到的是，将低俗进行到底。虽然是搞包装创新，可这次却显得那么格格不入，甚至非常辣眼睛。对比那些标榜“健康”的竞争对手，椰树已经在低俗营销的路上越走越远，成了一个让人嗤之以鼻的营销奇葩。