为什么中国的电影票房和口碑不能兼得

中国每年电影院会上映上千部电影,而对于中国国产电影来说,很多口碑和票房不能兼得,简单点说就是也是烂片越有人去看,为什么中国电影市场会出现这样的“怪现象”。为什么网告诉你为什么中国的电影票房和口碑不能兼得。

为什么中国的电影票房和口碑不能兼得

还记得前一段时间《老炮儿》、《恶棍天使》同日首映时,《老炮儿》仅收5500万左右,不及《恶棍天使》的三分之一。连主演冯小刚都不由得感慨,“一个人有人气,有很多的拥护者,而你却随意的消费这个(拥护者),你马上就会将喜欢你的观众伤害了。”

确实如此,近年来电影市场屡屡发生这样的现象,一个演员出了名,马上就跟着拍摄出一些品质很差甚至极差的电影,这就是在消费观众,当然也是消费自己。然而,烂片的票房却不烂,甚至还很高。谈及如今电影质量的参差不齐时,冯小刚就直言,电影需要有含金量,明星不能随意消费喜欢自己的观众。

这是至理名言。电影需要含金量,我的理解是电影需要物质上的含金量即票房,也需要精神上的含金量即口碑。然而,有这两种含金量的电影却少之又少,《恶棍天使》口碑(豆瓣评分3.5分)不怎么样但票房却很好,而《老炮儿》口碑不错(豆瓣评分8.5分)但票房却开局不利。

表面看,这是个悖论,口碑好为什么票房不好呢?其实,这是由电影市场决定的。有什么样的电影市场,就有什么样的市场现象。在我看来,现在内地主导电影市场的是两种人,一种是艺术欣赏型的观众,另一种是消遣解压型的观众,而且是消遣解压型的观众占绝对优势,越轻松搞笑型的电影越有市场。

为什么中国的电影票房和口碑不能兼得

《恶棍天使》也许思想价值不大,但搞笑有术,是90后的首选。《老炮儿》虽然有一定的思想性艺术性,但是老北京的那股风味,90后是不买账的,欣赏《老炮儿》的几乎是70后、80后的观众。而70后、80后中看电影的观众明显少于90后,如何能让《老炮儿》的票房超过《恶棍天使》呢?

要使电影有两种含金量,不只是电影要有思想性和艺术性,还要“老少通吃”即70后、80后、90后都喜欢看。现在的艺术电影之所以没有市场,除了社会浮躁、喜欢的观众稀少外,还有就是电影没有卖点,现在社会有几个能静静欣赏艺术电影的观众?电影是一种文化商品,必须为观众着想,要想让90后观看,就要有吸引90后的看点;要想让80后、90后观看,就要有吸引80后、90后的看点。

冯小刚说,明星不能随意消费观众,其实,要使电影有含金量,电影就得消费明星,电影有明星才会有观众,不论这种现象好不好,明星是电影的号召力是票房的保障,尤其是90后没有明星的电影他们看吗?

我们常说,电影不能迎合观众不能迎合市场,电影不做市场的奴隶。这话本身没问题,然而遵循市场的规律,又能实现自己的电影理想,令很多从事电影的人把握不定。唯一的选择是,研究市场规律,适应市场变化,拍出“老少通吃”、思想性艺术性相对统一的作品。套用一句老话,没有不好的市场,只有不好的电影,电影人无法左右市场,就只好左右自己。让自己适应市场,才是电影人的明智选择。

所以,电影人不要怪市场不成熟,不要怪观众不懂电影,怪只怪自己远离市场,没有贴近市场,没有贴近观众。市场是公正的,电影与市场贴得越近,回报就越大,这才是市场规律。拍电影不是关起门来想拍就拍,也不是有钱就行,一定要搞市场调研,让电影贴近市场再贴近市场,贴近观众再贴近观众。

去电影院支持票房的观众大多是年轻人,他们追求的是享受,而不是去电影院受教育,所以中国的电影市场还有待发展,中国的电影观众品味也有待提高啊!最近的《百鸟朝凤》也会陷入这样的怪圈吗?

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