明星为什么扎堆蹭时装秀?

毫无疑问,中国的女明星们全都很努力地在往“国际巨星”的道路上狂奔,她们几乎全是“心有多大,舞台就有多大”的信徒。相比奥斯卡、柏林、威尼斯、戛纳等电影节红毯的逼格高贵,时装周的秀场则更显得平易近人。所以,每逢开春,大家仿佛像听到上帝召唤一样,去纽约、去伦敦、去米兰、去巴黎……难怪有人说“女星去时装周的劲头,就好比我们的代表开两会。”下面为什么网告诉你明星为什么扎堆蹭时装秀?

时装秀就是出镜机会

明星为什么扎堆蹭时装秀?

虽然说看秀的门槛相对要低,但想拥有一张邀请函也不是一件容易事。要知道,品牌在时装周举办一场秀,其邀请函的派发范围都是被严格限制好的。其中,40%的邀请函用于邀请全球顶级时尚媒体;30%用于邀请知名时尚买手;10%用来邀请明星、嘉宾;10%给顶级VIP客户;最后10%备用,以便随机调配。

能受到品牌直接邀请的艺人当然BIG(逼格)最高,VIP区头排看秀的资格是不用言说的标配。此外,她们不仅享有挑选秀场所穿服装的优先权,还能得到品牌设计师及高层的亲自接见,以至于为今后的合作铺平道路。比如周迅、姚晨就是CHANEL(香奈儿)家的宠儿,范冰冰则是LV(路易威登)的贵宾,舒淇、赵薇也是受DIOR(迪奥)邀请直飞的巴黎。

明星为什么扎堆蹭时装秀?

当然,还有一些自费征战时装周的N线艺人,她们主动上门“倒贴”媒体差旅费用,或者“贿赂”品牌公关,通过“走后门儿”蹭进秀场……即便没有座位,站着看秀也足够宣传通稿写几轮了。

与大牌合影,提升身价

明星为什么扎堆蹭时装秀?

既然是时装周,那看秀必然是头等大事。 和国内的发布会一样,秀场也有个不成文的规定,即所有的秀都会比预定时间晚半小时开始。据某奢侈品牌公关介绍,这30分钟是专门留给现场嘉宾social(交际)的。比如有些明星会利用这个时间和品牌高层套套近乎,和周围偶遇的“好姐妹”寒暄问好。

明星为了看秀,在穿衣造型上花费了大量精力。除了悉心挑选服装、搭配造型,光梳头化妆这一项就得几个小时,而她们真正进场看秀的时间却还不够你打完一局“保卫萝卜”。据常年奔走时装周的某资深买手介绍,“通常一场品牌发布会的时间大约在5分钟左右,现场会展示三十多套最新款服饰。有些大秀的服装会多些,模特蹭蹭蹭地接连上台,最多10分钟也就完事了。”

等到展示环节结束,很多明星就会马上起身匆匆离去,因为她们还要赶去下个秀场,还有些明星则是急于和守在门口的媒体打招呼。

时装周利益链:品牌、媒体、明星的三方共赢

现如今全世界各大奢侈品的旗舰店里,店员们见到组团来的中国游客都会乐开花,是他们横扫了所有经典款,是他们创造了天文数字般的营业额。为了迎合中国市场,这些奢侈品牌主动向国内女星伸出橄榄枝。比如香奈儿早在2007年就邀请周迅坐头排看秀,直到2011年正式聘请她成为中国区推广大使。

“双冰”先后成为顶级品牌的全球代言人

明星为什么扎堆蹭时装秀?

毫无疑问的是,国际大牌也令明星们身价倍增。凭借一次次香奈儿的品牌活动,周迅迅速站稳了在时尚圈中的脚跟,不仅成为时尚杂志封面的常客,其他品牌代言邀约也接踵而来。

此外,李冰冰在2013年一举跃升为GUCCI(古驰)的全球代言人,成为内地女星国际代言的最高标准。随着该品牌新品的面市,她的广告海报也遍布全球,其国际形象大幅提升。而范冰冰更是凭借与LV长达6年的深厚情谊,成功拿下了其新款手袋的代言身份,巩固了范爷在国内时尚圈的ICON地位。

尽管各大时装周走了一遛够,但各大明星经纪团队、时尚媒体也该擦亮眼睛:一个月的“欧洲时尚游"并不能让明星一下洗掉乡土气息;穿成圣诞树扎根秀场也没法成为奢侈品牌的宠儿。与其在时尚圈班门弄斧,还不如踏踏实实拍几部老百姓喜闻乐见的好戏。

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